屈臣氏去年平均1天关1家店！近9年来业绩最差，销售额连年下滑|全球新动态
2023-04-08 23:06:26
读创
(资料图片仅供参考)
遍布全球的16142家店铺，2022年收入超1696亿港元，屈臣氏至今仍是长江和记实业有限公司的现金奶牛，是全球最大的保健美容产品零售商。但这也难掩屈臣氏在中国内地市场的颓势。双双承压之下，屈臣氏在过去一年，其在中国的门店数量直接锐减了343家，平均下来几乎是每天关门1家。
公司在财报中将原因归结为“疫情管控”，而这并非问题的本质。实际上，自2015年起，屈臣氏在内地门店的销售额就开始走下坡路，此后几年接连下滑。
在当下的美妆市场，屈臣氏正在经历口碑与业绩的双重打击。
先是在2022年财报的暴雷——利润暴跌85%，创出历史之最。紧接着又在3·15期间被曝出92%芦荟胶只有0.41%，因涉嫌虚假宣传从而被监管部门罚款。
3月16日，屈臣氏母公司发布2022年财报。财报显示，屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为143.09亿港元，同比下滑11%，跌至2020年的水平。其中，屈臣氏在中国内地市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元，EBITDA为10.9亿港元，下滑59%。
长江和记财报截图
值得注意的是，2022年是屈臣氏近9年来业绩最差的一年，总营收低于2014年，并骤然停下了进入内地33年来的扩张脚步，2022年店铺数量首现负增长，共关闭343家，店铺总数跌破4000家（为3836家），平均下来，几乎每天关一家。长江和记在财报中表示，门店数减少主要是由于屈臣氏对亏损门店尤其是受疫情影响的门店进行整顿。
来源：证券时报 新财富综合自每经影视、品牌观察报、中国企业家杂志
审读：孙世建
